2024年夏季，农夫山泉超低价格在市场掀起新一轮价格战，竞争对手娃哈哈、怡宝、康师傅不得不随着降价。（网络截图）

近日以来，中国饮用水市场硝烟弥漫。农夫山泉超低价格在市场掀起新一轮价格战，部分渠道价格降至约0.74元/瓶，竞争对手娃哈哈、怡宝、康师傅不得不随着降价。

综合每日经济新闻、红星新闻等大陆媒体报导，“9.9元/包，两包19.8元，还包邮。”农夫山泉送水到府官方抖音直播间，12瓶550毫升的纯净水只需9.9元，折合约0.83元/瓶。在北京，一些商超部分渠道甚至打出8.9元/包，折合约0.74元/瓶。

在长沙多个商超、便利店，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销，每瓶饮用水价格最低至0.8元。在线上，品牌折扣优惠也不停歇。

在永辉超市的线上小程序，农夫山泉绿瓶纯净水叠加优惠券后，价格低至7.92元/件，单瓶低至0.66元/瓶。

农夫山泉饮用纯净水商品信息显示，24瓶550毫升日常价为48元/包，折合2元/瓶。活动期间相当于打了4.1折，消费者还可以通过农夫山泉遍布中国的一千多家“送水到府”门店配送到家，不限楼层，不限楼梯、电梯、货梯，没有爬楼费。

农夫山泉纯净水价格下降，迫使竞争对手娃哈哈、怡宝等跟着降价。

超市价格牌显示，娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装，售价11.9元；怡宝纯净水555ml规格12瓶装，售价11.9元；康师傅凉白开380ml规格15瓶装，售价9.8元，每瓶低至0.65元。在纯净水领域，农夫山泉和康师傅具有显而易见的价格优势。

另有网民反映，汇源纯净水，以及盒马NB软化纯净水，550毫升24瓶装同样售9.9元，平均每瓶0.41元。

对2024年的激烈“水战”，中国食品产业分析师朱丹蓬对每日经济新闻表示，今年来农夫山泉上市纯净水产品并上线低价策略，已成为纯净水市场的“搅局者”。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪则表示，降价并非长久之计，“可能导致市场混乱和品牌形象受损”。