文/金错刀频道
2010年,在美国旧金山,乔布斯宣布 iphone4问世。
谁也没想到,这一"黑天鹅"事件将搅动整个世界相机市场。
在百年诞辰之际,尼康接连闭厂,卖掉光刻机业务,断臂求生。一时间,尼康"要完了"的声音甚嚣尘上。
几天前,继尼康之后,佳能关停了运行32年的珠海工厂,相机生产线基本退出中国大陆。
就在几年前,中国区执行副总裁曾斩钉截铁地说,佳能不会从中国撤出工厂。
而这,只是数码相机没落的缩影。
佳能背靠中国市场,在可换镜相机市场,连续18年市场份额世界第一。
然而,四年来,佳能影像业务的营业额下跌了300亿。
一个称霸相机界半个多世纪的王者,真的被手机打趴下了吗?
打败徕卡和施乐!
背靠中国的佳能,登顶世界第一
翻开佳能的成长史,不难发现,这是个从山寨小作坊,成长为世界巨头的逆袭故事。
佳能诞生之际,徕卡已经是神一般的存在,就连美国总统参会,记者想要进入会场唯一被准许携带的相机就是徕卡。
英国女王是"徕卡粉"
徕卡相机坚持手动对焦、质量上乘,难免曲高和寡,价格更是贵得惊人,高过黄金,被称为"相机界的劳斯莱斯"。
即便如此,以徕卡为代表的德国相机依然垄断了日本高端相机市场。
在这一时期,以御手洗毅为首的日本青年带着推翻莱卡霸主地位的梦想,成立了精机光学的研究所。
研究所的生产工人多是钟表店等工匠出身,在硬件上,精机光学更像是一个小作坊。
《胜利之吻》是用徕卡相机拍摄的
二战前后,日本的学习对象一直是欧美。站在徕卡的肩膀上,精机光学仿制出本土第一台35毫米小型照相机,命名为"观音"。
但在西方人眼中,"Made in Japan"是假冒伪劣的代名词,甚至有经销商建议御手洗毅,贴牌销售。
那时候的日本相机,基本上是照着德国相机山寨。
山寨了德国徕卡相机的日本精机牌相机
技术改变了世界相机市场的格局。
当德国厂商继续沿用旁轴相机的技术时,日本厂商抛弃了模仿德国的路子,转而自研单反相机,佳能更是研制出世界上第一部电子相机。
与"高贵"的德国相机不同,日本厂商更重视"性价比",在品质和价格之间寻找平衡。
在德国相机的"霸权"下,日本相机以"物美价廉",硬生生撕开了大众消费市场的口子,致使德国相机企业集体大溃败。
佳能不仅推翻了徕卡的江湖地位,而且在技术变革的路上愈战愈勇,构建起佳能的 EOS王朝。
"左手照相机,右手办公设备",佳能在跨界的路上玩得飞起。
这一次,竞争对手是美国施乐。
别看现在的打印机很 mini,在50年代,复印机是个庞然大物,还得配个专人。
美国施乐是复印机市场的霸主,年入10亿美金。
财大气粗的施乐更是搞起了技术防线。因为技术太好,还被乔布斯挖走了15位工程师。
面对这样的对手,佳能是怎么做的呢?
两招制胜,一是发明小型"傻瓜"复印机;二是搞联盟。
施乐的技术防线不是万能的。当时的复印机是"贵族产品",没个大几百万,企业连个复印机都用不起。
佳能避开了施乐,搞了个价格低且无需专人操作的小型复印机。然后,它联合东芝、美能达在内的十余家"兄弟企业",并向他们提出了极具诱惑力的合作方案:卖许可证,有钱一起赚。
在日本企业的"围剿"之下,五年时间,施乐在复印机的市场份额腰斩,从85%大幅降至40%。
2008年,全球投资银行雷曼兄弟宣布破产保护,一场席卷全球的金融海啸到来。
佳能裹挟其中,原本上升的业绩突然断崖式下跌。2009年,佳能销售额曾同比下降21.6%。
佳能社长御手洗富士夫把中国市场看做自己的"救命稻草"。
恰逢中国数码相机市场高速增长,佳能在中国先后建立了包括珠海在内的五家工厂。
后来,在全球经济再次陷入衰退、日企对华投资明显下降之时,佳能依然坚定选择了中国市场。
背靠中国市场,佳能在可换镜头数码相机方面,创下了连续18年市场份额世界第一的成绩。
佳能靠入门级相机,完成了第三次逆袭。
当手机打败相机,佳能铁王座还稳吗?
有人说,尼康的衰落,是 iPhone的锅。
iPhone的摄像头,让手机和相机开始了命运的交错。
数码相机的销量与十年前相比,跌落了超九成。与之相反的是,智能手机的出货量则迅速突破十亿台,是数码相机的100多倍。相机逐渐沦为了"无用品"。